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    獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。而我國品牌名稱雷同的現象十分普遍。企業想通過品牌名稱發揮其促銷產品,樹立企業形象,促進企業發展等方面作用的愿望自然難以實現。品牌傳播并等于做廣告在我國企業界,有一個流行的觀點,即品牌塑造需要強有力的品牌傳播,它們的關系是成正比的。
    這似乎沒有錯,品牌需要傳播,品牌建設更離不開廣告的作用.但是很多企業過分夸大廣告的作用,他們認為:品牌就是廣告打出來的,只要有錢做廣告,就可以做出一個品牌,因此這些企業在廣告的投入上往往不計成本,大幅度的廣告投放的確可以在短期內提升品牌的知度,促進產品的銷售,但往往這樣的投放存在著很大的盲目性,“浪費了一半的廣告費,卻不知浪費在哪里”。品牌建設缺乏創新應該注意到,目前人們品牌意識雖然較以前有所增強,但對品牌的管理,我們卻知之甚少。
    在實踐中,我們的企業管理大多數還停留在產品年代,而非品牌時代。而品牌管理有不同于產品管理的方式與原則。如在我國企業品牌營銷中,普遍存在著品牌壽命周期現象。究其原因,是由于許多企業注重品牌打造,但卻忽視了品牌管理。企業投資好項目,實際上,企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理,使之不斷得到修正和完善,才能提升品牌價值,積累更大的品牌資產。
    反之,忽視品牌管理,則有可能使已經塑造成形的品牌受到損害,或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈,消費者對品牌的逐新度和轉換率趨于增加的現代市場中,放松品牌管理,無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程,名牌產品也必須不斷創新,企業離開了創新遍失去了前進的動力。

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